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2010年1月30日 (土)

CM 2%不足するとき

久しぶりにCMネタです。2003年のロッテ七星の「2%不足するとき」という飲料水のCM。

愛の最も代表的な4つの葛藤をテーマにしたシリーズの第2弾、「ギャップ」編。
第1弾はインソン君とチョン・ジヒョンの愛の葛藤、そして第2弾がこの年の5月から放送されたチ・ジニとチョン・ジヒョンの「貧富の差」に対する葛藤。(第3弾、4弾の相手役は誰かは調べていません。)

このシリーズは、TVのCMで視聴者に「何の話?」と興味をもたせ、インターネットでさらに詳しい映像を見せ、それを見た消費者が様々な意見を寄せるいう新しい形式で、当時インタラクティブ広告として話題になったということです。

チ・ジニとチョン・ジヒョンの愛の葛藤のストーリーは次の通り。

裕福だけれど外見ばかりを重視する女性には、ものやお金ではなく心が大切だというボーイフレンドがいる。彼女の友達に会うことになった2人は、その日の前日、彼が着るスーツを買いに行く。どうしてもステキに着飾ったボーイフレンドを友達に紹介したい彼女だが、ボーイフレンドはそんな彼女の気持ちが理解できない。結局二人はお互いの価値観の違いに気付いて言い争う。
 
[TV CM バージョン]

チョン・ジヒョンとチ・ジニが緑生い茂る南山の階段に座っている。並んで座っているのではなく、互いに違う段に座る姿が何となく不自然。
 
案の定、2人ともしかめっ面で「2%」を飲む。
 
チョン・ジヒョンが憂鬱な表情で「女にはキム・ジュンベのダイヤの指輪も愛なのよ」と言うと、チ・ジニが「貧しくてもイ・スイル の温かい心が本当の愛だ」と真っ向から対立する。とても理解し合えそうに思えない2人の価値観が南山にこだまし平行線を描く。
 
と、そこに「インターネットに2パーセントと打ちなさい」という字幕が現れてCMが終わる。

「いったいどうしたの?」と、気になった消費者はロッテ七星のホームページを訪ねることになる。
 
[インターネット動画バージョン]
 
ネットの動画はTV CMの回答編。
 
まず、チ・ジニとチョン・ジヒョンのかたい表情がそれぞれクローズアップされ、自身の考えを伝える。そして、スーツを買いに行って起ったことが動画で紹介される。
 
動画をみればTV CMの疑問が解消されるとうわけです。
 

このCMで、スーツも買えないほど貧乏だったチ・ジニさん、この直後にケンブリッジ・メンバーズのCM契約をして、「チ・ジニも自前のスーツが着られるようになった」と、またまた話題になったということです。
 
そのケンブリッジのCMも2003年のCM話題作のひとつだったそうです。ケンブリッジ・メンバーズのCMについてはいずれそのうちに。

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